【概要描述】

2023年双11年关年夜促正式落下帷幕，各年夜电商平台和国表里品牌纷纭晒出成就单，对早已极端内卷的服装行业而言，双十一脉冲式的发卖，也反应出了各个品牌在2023年面临消费者时分歧的应对策略。此中，成立不到3年的服装品牌衬衫老罗，初次参战双十一便年夜获成功，双十一全周期全平台发卖额近9000万，同比增加600%，11日当日发卖额冲破1595万，成了备受注视的黑马。

成就单的背后，远不止发卖数字这么简单，源在服装行业一向都面对着复杂表里部情况的事实，按照国度统计局数据，2023年1-8月，我国服装行业范围以上企业工业增添值同比降落8.9%，降幅比1-7月加深0.2个百分点，8月当月范围以上企业工业增添值同比降落10.3%，降幅比7月收窄0.8个百分点；范围以上企业完成服装产量126.45亿件，同比降落10.27%，降幅比1-7月加深0.52个百分点。

在此布景下，行业亟需进行转型进级，释放品牌向上势能，特别在竞争剧烈的男装市场中，衬衫老罗之所以可以或许脱颖而出，得益在品牌对中国男性着装痛点的深入洞察，具体到解决方案上，衬衫老罗是若何破解的？

缔造性提出UPFE尺度，打造新一代高端衬衫专家品牌

衬衫老罗品牌开创人罗鑫华，成擅长一个成衣世家。受此影响，老罗从小就耳闻目睹，深谙服装建造的传统工艺流程；长年夜成人后，老罗在服装行业打拼了快要16年，履历了行业的的跌荡放诞升沉；颠末多年的沉淀堆集，2021年衬衫老罗品牌正式成立，并在短短两年半的时候里，率领团队经由过程邃密化运营和出色的产物品质成功在行业崭露头角，博得了泛博消费者的承认。

使人钦羡的成就背后，是衬衫老罗对产物的不竭立异和品质的苦守。在衬衫这个范畴，常常需要多重手艺工艺细细打磨，才能到达“好”的结果。衬衫老罗基在传统制衣工艺，不竭立异改进，每件衬衫都颠末108道工艺邃密打磨，屡次版型测试，力图精美绝伦，为用户带来更好的穿戴体验。

在全新的计谋进级中，衬衫老罗照旧对峙不断改进的匠人精力，针对当前部门男性穿衬衫站坐时致使紧绷或门襟崩开的环境，衬衫老罗在门襟处特殊进行告终构性调剂，操纵立体剪裁手艺，做了省位的转移，从而做到更好的润色，到达不显肚子的结果，并将其定名为“新月门襟”。

今朝国际市场中年夜部门品牌的衬衫尺码集中在6-8个，衬衫老罗在深切研究中国男性的体型和行动习惯后，进行了屡次市场调研，团队用时一年多，基在12000份来自用户的真实形体数据样本，颠末1300次版型调剂，终究打造了27个中国男士专属尺码的计谋单品——致敬27，完全破解中国男性着装痛点。

除此以外，衬衫老罗将多年堆集的出产研发经验和方式精心梳理，缔造性提出高端衬衫的4年夜尺度“UPFE”矩阵，即User、Process、Fit、Easycare。这四年夜尺度以用户真实体验（User）为起点，严酷工艺工序系统（Process），寻求自顺应的版型设计（Fit）和极简的穿戴要求（Easy Care）。衬衫老罗暗示，但愿其他品牌也能经由过程“UPFE”尺度，对衬衫进行优化进级，为消费者带来更优良的产物和办事，打造新一代高端衬衫专家品牌，为行业注入新的活力。

用衬衫链接奋斗故事，与用户配合成长

衬衫老罗后台发卖数据显示，用户下单的岑岭期在晚上9点今后，合适上班族的作息时候。抛开性别、春秋、职业等身分，罗鑫华用一个词归纳综合品牌用户的整体画像：奋斗者。

是以他认为，不克不及简单地将衬衫用户和电商八年夜人群去逐一对应，古板地传递产物卖点。相反，品牌要做有温度的陪同者，自动和用户成立感情联系。

本年5月，衬衫老罗倡议了一场“致敬奋斗者”主题公益勾当。情势很简单，用户扫描勾当海报上的二维码填写心愿，分享至社交平台，再添加客服，依照供给的方式提交12处的量体数据，即有机遇收到来自品牌量身定制的一款免费衬衫。

看似是一场通俗的公益勾当，却激起了用户很强的反应，团队在后台看到共有跨越24万用户介入，此中包罗良多有价值乐鱼体育app的评论反馈。

“好比有人留言说，‘我此刻仍是学生，等我工作赚到钱了，必然会去买一件老罗的衬衫’。还人说，‘老罗，能不克不及再讲一个创业故事，我感受对糊口掉去豪情了，需要点鼓励’……然后我就感觉勾当是成心义的，老罗的形象和「奋斗者」慎密相连起来了。”罗鑫华说。

8月，衬衫老罗启动“品牌计谋进级年夜会”，发布会当天，衬衫老罗全新进级“致敬奋斗者”，结合新华网配合倡议“8.27奋斗节”公益勾当，自此“27”作为一个品牌符号，承载了我们愿与各行各业奋斗者并肩同业的意志。

9月，衬衫老罗奋斗节之「教师节」特殊企划正式开启，以校企共创的纺织实践项目为名，走进校园和广东工业年夜学的师生们，一路摸索纺织的更多可能。10月恰逢环卫工日节，衬衫老罗奋斗节再次动身，向广州市花都区慈善会捐赠了一批给环卫工人的秋季物质，也结合广州市花都区城市情况卫生治理所，走进环卫工人群体，聆听“城市美貌守护者”的故事和胡想。

深化「财产园+衬衫研究院」结构，赋能品牌和行业成长

面临当前复杂的市场情况和消费者不竭进化的需求转变，衬衫老罗对对将来成长有更深入的思虑，着眼持久价值深化品牌进级。据衬衫老罗所述，将来品牌将以5G智能现代化财产园为支点，从出产端、治理端、物流端、运营端等方面撬动全财产链的数智化进级，实现提质增效，今朝该财产园在江西赣州已最先开工不久将会建成。

作为将产物力视为品牌进阶根基盘的衬衫老罗，打算扶植“衬衫老罗研究院”与更多国内国际服装行业专家进行深度合作，在原材料、面辅料、工艺工序等环节结合进行立异研发，如利用羊毛、桑蚕丝等自然材料，科技赋能，打造更自然环保的高品质产物。为更快响应市场需求，衬衫老罗还将拓展线下市场，增设第四代线下门店，从视觉、内容、感情和价值四方面，为用户供给专属着装解决方案，强化线下客户互动体验。

今朝跟着欧美经济慢慢恢复、企业去库存延续推动，和国内扩年夜消费的积极身分积累增多，服装行业经济恢复向好的根本将进一步巩固，此次双11更是让人们再次看到了服装行业的消费活力。对此，衬衫老罗暗示品牌将来将果断计谋结构，聚焦时下消费需求，不竭鞭策产物立异，打造线上线下一体化经营模式，助力服装行业高质量成长。

• 分类： 博鱼新闻
• 作者：博鱼
• 来源：集团新闻
• 发布时间：2024-05-26
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